首月下载破百万，魔性发电站如何妙用「Target ROAS+CPI」提升获客质与量？
自 2019 年以来，凭借着好上手易上头的特点，超休闲游戏始终是全世界范围内热度颇高的手游品类。然而，数量爆发和内容同质化趋势下，超休闲新游戏面临着难以获取优质用户的难题。
这迫使开发者持续打造更具新鲜感的游戏，并进一步“狠肝”加大投入用户获取方面的心思与心血。行业瓶颈效应扎眼的背景下，Tatsumaki Games 无疑是突破困境的优秀开发者代表之一。
#1
关于开发者
Tatsumaki Games 于 2021 年末创立，目前以超休闲游戏为中心进行开发，代表作有 Human Electric Company、Push Master 等爆款。
秉承着“以最真诚的态度，创作世界上最有趣的游戏”的理念，Tatsumaki Games 在全球范围内已获得超过 1500 万下载量，可谓是日本超休闲游戏界的后起之秀。
Human Electric Company 是 Tatsumaki Games 在 2023 年 7 月推出的一款经营模拟类游戏，游戏玩法简单且极易上头。
游戏中，玩家需要统筹资金雇佣尽可能多的员工来发电，获取的电力可以用来升级设施或雇佣更多员工。此外，融合同颜色的员工可以不断升级、加速发电。
自正式发布以来，Human Electric Company 便与Mintegral开展深度的获客与变现合作，并在第一个月内就突破了 100 万下载量，实现了高效获客以及变现收益的迅速增长。
#2
目标
获客：开发者在北美的 Target ROAS 智能投放优化目标值设定为 50%，游戏登陆初期需要在北美、日本等T1 市场迅速积累大量用户基础，并后续在南美、亚洲等市场进一步扩大用户数量；
变现：开发者希望在游戏的多样广告位中接入丰富的广告资源，迅速拉起变现收益。
#3
解决方案
应用获客
1. Target ROAS + CPI 双线并行
为了更好地兼顾投放的「质」与「量」，Mintegral 提供 Target ROAS 智能出价与 CPI 出价模型双线并行的模式进行投放，最大化提升买量效果。
Target ROAS 智能出价侧重用户的创收能力，为广告主高效捕捉创收能力强的优质用户。
CPI 出价模型则更关注让广告主在预算有限的情况下快速起量。
通过这套组合打法，Mintegral 为 Human Electric Company 带来的买量效果使开发者感到满意，并持续扩大在 Mintegral 上的投放预算，最高占比高达全渠道预算的 40%。
背靠智能算法与机器学习，Mintegral 最大化提升获客规模，反哺学习模型，形成“越投放越有效”的正向循环。最终开发者通过 Mintegral 达成了 60% 的 D0 ROAS 优化效果，超额完成原定 50% 的优化目标。
2. 精准筛选高效渠道，积极拓宽潜力渠道
以高效提升 ROI 为导向，为了确保主要获取玩家质量，Mintegral 的算法优先锁定该游戏同品类的放置、经营类游戏作为主要流量渠道。
在确保主要流量质量后，Mintegral 的智能算法帮助开发者进一步将视线拓展到休闲玩家集中的其他渠道中，细致筛选表现佳、质量优的渠道进行投放，提升获客量级。
应用变现
1. 应用内竞价，推动变现收益最大化
在整个应用过程中，开发者通过 Mintegral 的应用内竞价，持续推动 Human Electric Company 变现策略升级优化。开发者通过 Mintegral 持续追踪变现效果，实时提升竞价效率及效果，最终实现变现收入的持续增长。
2. 多种广告样式：增收、留存两不误
为了保持用户的连贯游玩体验以及在线时长，并配合不同的变现场景、最大化提升变现收益，Human Electric Company 嵌入了 Mintegral 激励视频、Banner 以及插屏广告等多种广告资源样式。
通过Mintegral 提供的海量优质广告资源，游戏在保证了用户体验的同时提升了变现效率，相辅相成形成良性循环。
#4
效果
“Mintegral 是我们发布新产品时的首选平台，一直以来的合作都很可靠且安心。Target ROAS 功能上线后我们很快就开始使用了，投放效果也令人满意，今后还会扩大在上面的投入。Mintegral 能够在保证投放、变现效果的同时持续升级进步，是非常值得信赖的伙伴。我们期待着今后可以有更广阔的合作空间。”
——畑佐 雄大
CEO & Founder of Tatsumaki Games
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